Ansökan för "Upplevelsefokuserad e-information inför skolval"

Nu har jag som forskare (på Stockholms universitet) tillsammans med Myndigheten för Skolutveckling och Interaktiva Institutet ansökt om ett planeringsbidrag inom VINNOVAS delprogram Innovativ utveckling av gränsöverskridande offentliga e-tjänster (GRO).

Beslut om planeringsbidraget fattas i slutet av November. Om vi får bidraget sker själva planeringen Q1 2005 och eventuell projektstart tidigast juni 2005. Alla som har intresse av projektet (se sammanfattningen nedan) är hjärtligt välkomna att höra av sig.

Sammanfattningen från själva ansökan

Sverige har ett världsledande marknadsliknande system för grund- och gymnasieskolor, med fria skolval och elevknuten skolpeng. Många kommuner har effektiviserat intagningssystemet med e-tjänster.

Systemförändringen medför nya aktörer och behov relaterade till processen innan skolvalet. Det handlar om behov av rationella informationsunderlag och emotionella, upplevelseaspekter.

Planeringsbidraget söks av forskare vid Stockholms universitet tillsammans med Interaktiva Institutet och Myndigheten för Skolutveckling, samtliga med lång och dokumenterad erfarenhet av liknande projekt. Vår avsikt är att identifiera strategiskt viktiga behov och skissa på lösningar som projektet realiserar och utvärderar mha opensource-verktyg. Akademiska forskare, skolrelaterade myndigheter på olika nivåer, elever och föräldrar samt (små)företag som levererar IT-tjänster respektive utvecklar paketerade lösningar för skolval skall medverka.

Kortsiktiga nyttor inkluderar en aktivare/positivare skolvalsprocess, ökad kunskap om open source samt nya tjänster med exportmöjlighet. På lång sikt bidrar projektet till en förbättrad kvalité i utbildningssystemet – en förutsättning för framtida konkurrenskraft, samt modeller för offentliga e-tjänster inom andra kundvalsområden

Skolmarknad får ett forum

Jag har funderat fram och tillbaks på att lägga upp ett diskussionsforum i anslutning till Skolmarknad. I förrgår kväll, när jag för fjärde gången föreläste på temat Meningen med det varumärkta livet så bestämde jag mig.

Till att börja med vill jag genom forum.skolmarknad.info skapa ett utrymme för alla de tankar, idéer, synpunkter och känslor som väller fram under föreläsningen. Men, lika viktigt är att ge möjlighet för fler att diskutera skolrelaterad marknadsföring. Vi får se om någon nappar...

Varumärkesauktoritet besöker Sverige

Den 1 november håller Kevin L. Keller ett heldagsseminarium om varumärken. Professor Keller är en av de tongivande auktoriteterna inom både akademiska publikationer och kommersiell praktik när det gäller varumärkning. Seminariet arrangeras av Nordic Brand Academy och genomförs (på engelska) i Stockholm.

Förmodligen är det ingen direkt koppling till skolan, men skolfolk som vill känna på varumärkningsstrategier har här en möjlighet att göra det.

Stockholms stad kvalitetsutmärker

Södermalmsskolan och Sturebyskolan fick i torsdags priset Stockholms stads Kvalitetsutmärkelse. Det enda jag noterat i Stockholmspressen (DN, SvD, Metro och City) var en notis i lördagens DN. Staden själv har idag en annons där pristagarna lyfts fram (men med webbadress till stadens hemsida, ingen kampanjsajt). Båda skolorna nämner utmärkelsen på sina hemsidor (det gick lätt att hitta skolorna via en sökmotor, men det fanns inga länkar på prisets sidor i stadens sajt).

The minds of Tweens och godisreklam

Jag har precis lyssnat på Martin Lindstroms föredrag som huvudtalare på årets Tendensdag, arrangerad av Sveriges Marknadsföringsförbund. Lindstrom är en otroligt bra talare och lever verkligen sitt brand...

Jag har tidigare noterat hans bok "Brandchild" här i Skolmarknad. Sedan dess har jag läst boken, men inte hunnit skriva av mig om dess innehåll. Än så länge säger jag att den är bra - fast den ignorerar konsekvenserna av marknadsföringens senaste landvinning - barnens liv. Så tills vidare bollar jag med bokens tankar på mina föreläsningar och här i form av två reflektioner.

För det första, Lindstrom nämnde två gånger under de 80 minutrarna att de etiska aspekterna är viktiga och att han skulle återkomma till dom. Vad det landade i var den sista bilden, och 10 sekunder, om att redan Sokrates var bekymrad över ungdomen. I boken är det liknande proportioner, dvs två av 316 sidor handlar om etik. Jag tolkar Lindstroms retorik som att även han tycker utvecklingen är skrämmande. Men, ändå ger han råd utan att fundera på annat än att köra på - fast på nya sätt. Att marknadsförarna handlar mot bättre vetande är precis vad Schor beskriver i en intervju om sin bok "Born to Buy" (se tidigare notis). Att barnen gör saker vi tycker är skrämmande märkte som sagt redan Sokrates. Men hela tiden har vuxna har tyckt sig veta bättre och agerat därefter. Fast, numera verkar alltför många vuxna vilja bli barn, alternativt tycka att ungarna kan nog lära oss vad livet går ut på. Tjohej.

För det andra, Lindstrom är inte ensam om att studera utvecklingen inom marknadsföringsområdet. Många andra drar samma slutsatser, inklusive undertecknad. Dvs, en traditionell syn på marknadsföring där starka varumärken skapas genom reklam för att på så sätt påverka beteenden - är idag ganska passé och verkningslös. Samtidigt är det många som inte har en aaaning om vad som pågår. Därför är det än mer skrämmande när uttalanden från jordbruksminister Ann-Christin Nykvist (enligt en artikel i dagens SvD) tolkas som att "Godisreklam riktad till barn kan förbjudas". I förmiddags berättade Lindstrom om ett antal nya produkter som lanserats, och blivit globalt stora, utan någon som helst "reklam". Hallååå.

(Om det är någon som inte fattar vad jag menar så kan ni fundera på det en stund - och fråga mig om ni inte kommer på nåt bra. Ledtråd: marknadsförare är experter på att förändra beteenden. Skolfolk, folkbildare och politiker är experter på att förbjuda. Barn äääälskar det förbjudna.)

Meningen med det varumärkta livet

Nu har jag provkört min nya föreläsning om Meningen med det varumärkta livet ett par gånger. Även om budkapet från början inte är så himla skojjigt, verkar det som att dom som lyssnat greppat poängerna. Det vill säga att det handlar om viktiga saker och att det är läge att fundera på hur varumärkningsverktygen kan användas till mer meningsfulla saker än traditionell konsumtion. Framförallt, vilket verkligen är roligt, väcks en massa coola tankar. Det verkar som att det bubblar i folk att snacka om dom här sakerna som hållits tillbaks allför länge.

Nästa gig är nu på måndag vid Baltic Business Schools (BBS) treårsjubileum, i Kalmar (se inbjudan i pfd). Skall bli spännande att se vad dom (relativt) unga själva tänker...

Heta diskussioner om skolkläder

Gårdagens DN drog igång en diskussion efter att Stockholmsskolan Maria Elementars rektor i ett månadsbrev annonserat riktlinjer för elevernas utseende och klädsel. Händelsen gav stort eko i andra tidningar, radio och TV. Idag följer DN upp med ytterligare en artikel om hur detta "upprör elever".