Ungdomarnas hetaste varumärken

Affärstidningen Resumé (om medier och marknadskommunikation) avslöjade på ett frukostseminarium i morse vilka varumärken som ungdomar tycker är "hetast". Som vanligt skall vi ta den här typen av undersökningar med en nypa salt. Enligt Resumé bygger listan på "en kvantitativ onlineundersökning med ungdomar mellan 15 och 24 år. Under juli och augusti svarade 4 136 tjejer och killar på frågor om intressen, stil, personlighet, konsumtion, medievanor och varumärken. Undersökningen har sedan kompletteras med ett 50-tal fokusgrupper och djupintervjuer med ungdomar samt intervjuer med intressanta branschpersonligheter och butikspersonal som möter unga konsumenter."

Listan omfattar Jeans, Sneakers, Sport, Mobiler, Operatörer, Smink, Dryck, Choklad och Tuggummi. Vilka varumärken som kommer var kan ni se nedan. Artikeln i Resumé säger inget om varför just dessa varumärkesgrupper undersökts. Jag tycker naturligtvis att exempelvis något skolrelaterat hade varit på sin plats, liksom webbtjänster.

Det borde ändå vara intressant för skolor som vill marknadsföra sig att fundera på framförallt två saker.

1. Hur kommer det sig att just dessa varmärken är "heta"? Resumé noterar bland annat att "vissa hårdsatsar på marknadsföring riktad mot ungdomar, medan andra knappt gör någon reklam alls".
2. Hur kan en skola dra nytta av något av dessa varumärken? En uppenbar sak är samarbeten, tex "ingredient branding". En annan idé är att låna in element från högt värderade varumärken i det egna varumärkesbyggandet. När det gäller sport är tex Nikes ingredienser förmodligen värdefullare än Helly-Hansen.

Här är hela listan:

Jeans:
1. Cheap Monday 25,0%
2. Acne 12,4%
3. G-Star 9,6%
4. Diesel 9,5%
5. Levi's 8,1%

Sneakers:
1. Converse 24%
2. Lacoste 19,7%
3. Fred Perry 17,7%
4. Adidas 10,4%
5. Nike 6,1%

Sport:
1. Nike 29,3%
2. Adidas 29,0%
3. Puma 18,6%
4. Reebok 7,4%
5. Helly Hansen 6,1%

Mobiler:
1. Sony Ericsson 76%
2. LG 9,4%
3. Nokia 9,3%
4. Samsung 4,1%
5. Motorola 1,2%

Operatörer:
1. Comviq 25%
2. Tre 21,8%
3. Halebop 15,6%
4. Telia 13,6%
5. Telenor 8,3%

Smink:
1. Make Up Store 31%
2. Max Factor 24%
3. L'Oréal 18,3%
4. Face 7,1%
5. Maybelline 6,8%

Dryck:
1. Coca Cola 45,4%
2. Cola Zero 8%
3. Red Bull 7,3%
4. Loka 6,5%
5. Brämhults juice 5,2%

Choklad
1. Marabou kakor 45,7%
2. Kexchoklad 10,4%
3. Snickers 6,5%
4. Daim 5,8%
5. Toblerone 5,6%

Tuggummi
1. Extra 66%
2. Stimorol 21,5%
3. V6 7,9%
4. Juicy Fruit 4,6%

Skrivet av rgatarski kl 14:55 | TrackBack