 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||
|
 |
|
|
|||||||||||
|
 |
|
 |
|
 |
|
|
|||||||
|
|
|
|
|||||||||||
 |
|
 |
|
|
||||||||||
|
 |
|
|
|||||||||||
|
|
|
||||||||||||
|
|
|||||||||||||
|
|
|||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||
|
|
|
|
|||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|||||||||||
|
|
|
|
|
||||||||||
|
|
|
|
|||||||||||
|
|
|
||||||||||||
|
|
|||||||||||||
|
|
|||||||||||||
I morgon är det precis en månad sedan Utbildningsministern hade sitt rundabordsamtal om skolors marknadsföring. Direkt efter att jag publicerade mitt inlägg om saken mejlade jag Anders Andrén (Björklunds pressekreterare) och frågade om det skulle vara några professionella marknadsförare med på mötet. Till min stora glädje fick jag precis ett svar, eller rättare sagt Utbildningsdepartementets minnesanteckningar från samtalet. Där är det två saker som slår mig.
För det första, Sveriges Marknadsförbund var inbjudna men "hade förhinder". Dom skall ju i och för sig "tillvarata sina medlemmars intressen inom marknadsföringsområdet" så jag antar att dom inte har skolor som medlemmar. Konstigt, det är ju en av Sveriges största branscher. Samtidigt kanske det är så att medlemmarna heller inte har något intresse av skolan (obs ironi).
För det andra, anteckningarna präglas av en rationell syn på skolval, en oförståelse för postmodern marknadsförning och ett ointresse för vad "brukarna", dvs elever, föräldrar, offentliga och kommersiella företag har för behov och beteende.
Nu skall dom som var där bilda en arbetsgrupp "i syfte att ta fram rekommendationer om hur marknadsföring av gymnasieutbildning bör utformas". Undrar vad dom menar med "marknadsföring" och varför förskolan och grundskolan inte finns med på agendan.
p.s. Se gärna Utbildningsdepartementet kommunicerar, där jag reflekterar över deras hantering av min fråga. d.s.
Skrivet av rgatarski kl 10:47 | TrackBackHar just printat ut Utbildningsdepartementets "minnesanteckningar". Härligt att du bevakar vad som händer. Jag blir mer och mer besluten att jobba på det här fältet. Det tycks idag finnas ett enormt behov som fler och fler, inte minst inom den kommunala skolans olika nivåer, upptäcker att man kan komma att behöva: elementära kunskaper om marknadsföring. Det behövs då givetvis forskning på området. Skolan varken ska anlita eller kommer att ha råd att anlita professionella marknadskonsulter som hämtat sina erfarenheter från den kommersiella marknaden.
Jag vet inte om det är ofint, men jag frågar ändå: finns det möjlighet att få ta del av hela din kompletta ansökan till Riksbankens Jubileumsfond som du författade 2004? Jag kommer att göra ett försök själv under kommande år och skulle då vilja ta avstamp i dina argument och utveckla ett resonemang därifrån. Jag räknar med att få med forskare på Lärarutbildningen samt Internationella Handelshögskolan (marketing) här i Jönköping. Vi samsas ju inom samma stiftelsehögskola och i omedelbar geografisk närhet.
MVH
//anders s
Anders, jag har nu lagt upp ansökan, se http://www.skolmarknad.info/archives/000029.html
Om ett tag (ett år eller så) hoppas jag att åter ha tid för att bedriva aktionsforskning inom området. Kanske vi kan jobba tillsammans då? Hur som, kanon att du verkar ge dig in i fältet!