 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||
|
 |
|
|
|||||||||||
|
 |
|
 |
|
 |
|
|
|||||||
|
|
|
|
|||||||||||
 |
|
 |
|
|
||||||||||
|
 |
|
|
|||||||||||
|
|
|
||||||||||||
|
|
|||||||||||||
|
|
|||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||
|
|
|
|
|||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|||||||||||
|
|
|
|
|
||||||||||
|
|
|
|
|||||||||||
|
|
|
||||||||||||
|
|
|||||||||||||
|
|
|||||||||||||
Jag ser i den tryckta upplagan av Resumé att Stockholms stads kommunala skolor genomför en reklamkampanj inför det stundande gymnasievalet. Den byrå som utför kampanjen är DDB Stockholm. Enligt Resumé skall sandwichgubbar bära runt plakat som säger "Undvik sådana här jobb i framtiden" och "Vad händer om modell- eler skådespelarkarriären aldrig tar fart?". Sen blir det affischer med temat, det är viktigt med utbildning, välj ett bra gymnasium och t-Shirts med "hårdrockskänsla". Dessutom radioreklam i Rix, Voice och NRJ.
Nu har jag vare sig sett eller hört nåt av kampanjmaterialet. Samtidigt har jag stor respekt för kreativitet, annorlunda grepp och har lärt mig att ibland visar sig idiotiska upplägg vara genialiska när dom mött verkligheten. (OBS, ibland är inte samma sak som alltid.) Inte heller vet jag hur Utbildningsavdelnings mål och brief ser ut. Men det känns inte bra med tanke på tre saker som jag tycker mig veta, baserat på en del pill i branschen.
För det första, det är oklart vad det kommunala skolalternativet (i Stockholm) står för. Sett som ett varumärke är det väldigt luddigt vad en kommunal gymnasieskola/utbildning har för mervärde. Ungdomarnas uppfattningar varierar liksom skolornas. Det finns till och med tal om "kommunala friskolor". Många kommunala skolmänniskor tycker alltså att det "kommunala" är negativt. Denna osäkerhet tycker jag speglas i kampanjupplägget.
För det andra, ungdomar och deras föräldrar som skall välja gymnasium upplever valprocessen som komplicerad och olustig. Valet är helt enkelt jobbigt. I sken av det undrar jag om inte den aktuella reklamkampanjen spär på den känslan i stället för att vända den till något positivt.
Och så för det tredje, är det något som är viktigt i skolans värld så är det RYKTEN. Just rykten, eller Word-of-mouth är otroligt hett i (vissa) reklamkretsar. Speciellt ungdomar är duktiga på att snacka med varandra. Och alla föräldrar som jag träffar snackar gärna om olika skolor. DDB:s motiv att välja radio eftersom dom "vet att ungdomar lyssnar mycket på radio" får mig att undra vad reklamfolket vet om ungdomars medievanor.
Men som sagt, dessa reflektioner utgår bara från vad jag läst i Resumé - och det är inte bra det heller. Nåväl, den som lever får se...spännande är det.
Skrivet av rgatarski kl 10:15 | TrackBack