Arkiv för maj 2007

I morgon har skolminister Jan Björklund ett rundabordssamtal på Utbildningsdepartementet om skolors marknadsföring. Deltar gör bland andra skolminister Jan Björklund, Sveriges kommuner och landsting samt Friskolornas riksförbund. (Se Regeringens pressmeddelande).

Själv undrar jag om där finns representanter från några med goda insikter i marknadsföringens sköna konst. Samtidigt är jag numera osäker på hur mycket vetenskaplig kunskap det finns om marknadsföring av skolor. När jag tidigare försökte få till sådan forskning var den i princip obefintlig.

Det är nu runt tre år sedan jag fick avslag på en ansökan till VINNOVA respektive en annan ansökan Riksbankens Jubileumsfond för forskning om precis det som dom skall samtala om i morgon. I värsta fall lär diskussionen byggas på tidningsartiklar, TV-inslag och anekdoter. Och i dom fall jag källkritiskt granskat sådana inslag så har medierapporteringen vinklats rätt kraftigt.

Surt, det hade känts bra att ha kunnat bidra med något i morgon. Samtidig ruvar jag på lite idéer, eftersom jag blivit erbjuden ett gästlektorat på Institutionen för Reklam och PR på Stockholms universitet.

Comments Inga kommentarer »

skolhittaren.jpg
Vill du ha en skola med ett sjudande kulturliv, med kreativ fritidsverksamhet och sköna kompisar. Vem vet, det kanske går? Pröva genom att klicka här. Tyvärr, travesteringen av en text från Vingresors kampanj för deras nya Resmålsväljare gäller något annat, och billigare, än skolan.

Alla som valt skola åt sig själv eller sitt barn vet hur komplcerat, oöverskådligt och ofta rätt ut tråkigt det kan vara. En bov i dramat är den rationella synen på skolval, som många aktörer (politiker och nationalekonomer) verkar anse vara den enda rätta vägen. Med deras ord skall det handla om kalla fakta som kvalitetsredovisning (tex antalet godkända elever), antalet ”behöriga” lärare och program/linjer. Förutom en del skojiga reklamkampanjer är det tack och lov en hel del öppna hus som är alltifrån trevliga till härliga upplevelser.

Några skolor har börjat ge sina webbplatser en design som ligger i tiden, som tex Sågbäcksgymnasiet. I samband med att jag nyligen föreläst för några kommuner har jag tipsat om Vingresors nya Resmålsväljare. Tro det eller ej, men många tycker det är jobbigt att välja semesterresa. Skillnaden mellan skolan och resebyrån är att dom senare fattar och bryr sig om hur folk känner och tänker.

Comments Inga kommentarer »